Copywriter σημαίνει να δημιουργείς περιεχόμενο για τις ανάγκες του μάρκετινγκ. Στόχος σου είναι είτε το brand awareness είτε μεταγενέστερα το κοινό που θα εκτεθεί στο περιεχόμενό σου, να κάνει μια συγκεκριμένη πράξη. Μα πάνω από όλα, copywriter σημαίνει να είσαι δημιουργικός. Ο Chase Zreet λοιπόν αποδεικνύει ακριβώς αυτό με ένα μοναδικό Cover Letter που έστειλε στην W+K.
Όνειρό του; Να δουλέψει στο brand της Sprite, που τόσο αγαπάει. Τόσο, που το cover letter του δεν ήταν γενικά για τις ικανότητές του. Δημιούργησε ένα μοναδικό, δημιουργικό και έξυπνο βίντεο που μιλάει για το πάθος του με το brand και πόσο θα χαιρόταν να δουλεύει γι’ αυτό. Την Sprite έχει αναλάβει η Wieden + Kennedy στη Νέα Υόρκη. Ο copywriter από το Dallas έπρεπε να ξεχωρίσει ανάμεσα στα χιλιάδες Cover Letters υποψηφίων που λαμβάνει η εταιρεία. Και τα κατάφερε! Τον Απρίλιο ξεκινά στην εταιρεία, χωρίς ακόμα να διευκρινιστεί αν θα είναι στο λογαριασμό της Sprite. Δες το βίντεο και συνεχίζουμε με περισσότερες πληροφορίες.
Ο Chase Zreet, ως copywriter, έγραψε τους στίχους και προφανώς ήταν ο πρωταγωνιστής. Ένα βίντεο όμως, για να είναι τόσο επιτυχημένο, χρειάζεται και σωστούς ανθρώπους στην παραγωγή του. Ο Chase συνεργάστηκε με τον Jeremy Bartel που δουλεύει για το charlieuniformtango. Ο copywriter του πήγε πολλές ιδέες αλλά αυτός κατάφερε να βρει τα στοιχεία που θα έδεναν τέλεια το σύνολο. Hoverboard για να κινείται στην πόλη, τα πλάνα γυρισμένα δύο φορές (μια με πράσινη και μια με κίτρινη ενδυμασία) και ένα ευρυματικό μοντάζ δημιούργησαν αυτό που μόλις απόλαυσες.
Θεωρώ ότι μια εταιρεία θα έκανε λάθος αν μετά από τέτοιο Cover Letter δεν προσελάμβανε τον copywriter. Ευτυχώς εκεί στην W+K δεν κοιτάνε μόνο τα μεγάλα portfolios, αλλά εστιάζουν και στο πάθος του δημιουργού. Και από πάθος, άλλο τίποτα το βίντεο αυτό. Η χρωματική παλέτα τέλεια και μάλιστα υπάρχει πολύ προσοχή και στις λεπτομέρειες. Κι όπως συνηθίζω να λέω… η δημιουργικότητα δεν έχει όρια.
