Update: Λίγες μέρες μετά το άρθρο (στα τέλη Οκτωβρίου) τα φώτα άνοιξαν και πάλι. Δες στο τέλος του άρθρου το βίντεο.
Η γνωστή διαφημιστική γωνία στην περιοχή Picadilly του Λονδινου, Picadilly Lights, έχει σβήσει από τις αρχές του 2017. Μέσα στο φθινόπωρο του 2017 αναμένεται να ανάψουν ξανά τα φώτα της γωνίας αυτής, ακολουθώντας τις τεχνολογικές εξελίξεις. Οι διαφορετικές οθόνες θα αντικατασταθούν με μία και μοναδική, που θα διατηρεί ωστόσο την χαρακτηριστική κλίση του κτιρίου.
Πριν περάσουμε όμως στα νέα, ας μιλήσουμε για την ιστορία. Από το 1908, που η Perier έβαλε στο σημείο αυτό την πρώτη διαφήμιση, τα Picadilly Lights έχουν σβήσει ελάχιστες φορές. Τώρα όμως δεν έσβησαν μόνο για λίγο ή για να αποδώσουν κάποιο φόρο τιμής. Έκλεισαν για να αναβαθμιστούν και να εξελιχθούν.
Το νέο billboard θα αποτελεί τη μεγαλύτερη ψηφιακή οθόνη της Ευρώπης! Η προσαρμοστικότητά της στις εκτάσεις και στα σημεία διαφήμισης θα την κάνουν ακόμα καλύτερη. Ακολουθώντας την τάση της εποχής, τα Picadilly Lights θα προσφέρουν προσωποποιημένες διαφημίσεις στους περαστικούς πεζούς αλλά και οδηγούς αυτοκινήτων. Με εγκατεστημένες κάμερες θα αναλύουν τα αυτοκίνητα που πλησιάζουν και θα προβάλλουν διαφημίσεις που είναι πολύ πιθανό να απευθύνονται στον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από κάθε τιμόνι.
Το “τρομακτικό” ίσως της υπόθεσης είναι ότι το billboard θα μπορεί να αναλύει και τους περαστικούς πεζούς. Φύλο, ηλικία… ακόμα και συναισθήματα. Σύμφωνα με αυτά θα προσαρμόζονται συχνά και οι διαφημίσεις που προβάλλονται. Ωστόσο, η εταιρεία Landsec που έχει αναλάβει τη διαχείρισή του, υποστηρίζει ότι δε θα αποθηκεύει προσωπικές λεπτομέρειες των περαστικών.
Η Coca-Cola, που είχε κλείσει μια θέση στο billboard από το 1954, είναι μια από τις πρώτες εταιρείες που έχουν κλείσει θέση και για το άνοιγμα της νέας του μορφής. Μαζί της, η Hyunday, η Samsung και η L’Oreal. Οι εταιρείες αυτές μπορεί να μην έχουν ξεκαθαρίσει αν θα εκμεταλλευτούν άμεσα τις νέες δυνατότητες της διαφημιστικής πινακίδας, αλλά σίγουρα θέλουν να είναι κομμάτι της νέας της εποχής.
Picadilly Lights: Το πέρασμα σε μια νέα εποχή διαφήμισης.
h/t: Adweek
