Το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός της Αμερικής, το Super Bowl, το οποίο έκλεισε 50 χρόνια διεξαγωγής φέτος, ολοκληρώθηκε για ακόμα μια χρονιά με μεγάλους νικητές τους Broncos! Η Αμερική αποτελεί μια χώρα που αγαπά ιδιαίτερα το football (και για όσους βιαστούν να πουν ποδόσφαιρο, θα σας στεναχωρήσω ιδιαίτερα) σε αντίθεση με το soccer (εδώ μπορείτε να πείτε ποδόσφαιρο) που είναι κυρίως ευρωπαϊκό άθλημα, οπότε όσοι δεν γνωρίζετε τους Denver Broncos είναι απόλυτα λογικό.
Θα περιμέναμε με βάση τα δεδομένα που έχουμε συνηθίσει, ο αγώνας να ξεκινήσει με τον εθνικό ύμνο της χώρας, να αρχίζει το παιχνίδι, να έχουμε ημίχρονο που για τα ελληνικά δεδομένα σημαίνει ανεφοδιασμός φαγητού, αναψυκτικού και επίσκεψη στην τουαλέτα, λήξη του ματς, απονομή κυπέλλου, πανηγυρισμοί, μπλουζάκια να πετάγονται παντού, αγκαλιές, φιλιά και σπίτια μας μετά. Στην Αμερική το «παιχνίδι» έχεις άλλους κανόνες. Διάσημοι σπεύδουν να παρακολουθήσουν το Super Bowl, τα social media παίρνουν φωτιά από φωτογραφίες και βίντεο ενώ η επόμενη ημέρα επικεντρώνεται κυρίως στους καλλιτέχνες που συμμετείχαν στο half time show (για τη φετινή χρονιά τα ηνία είχαν οι Coldplay, Beyonce και Bruno Mars) παρά στους νικητές του αγώνα. Το Super Bowl, ωστόσο, αποτελεί το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός μέσα στη χρονιά όχι μόνο γιατί εκατομμύρια τηλεθεατές καθηλώνονται σε μπαρ, σπίτια και γήπεδο για να το παρακολουθήσουν αλλά γιατί ακριβώς επειδή μιλάμε για εκατομμύρια, οι μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου διεκδικούν μια θέση στα προβαλλόμενα σποτ κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Κάθε χρόνο οι διαφημιστικές δουλεύουν πυρετωδώς για να ετοιμάσουν τις διαφημίσεις με επίκεντρο το περιεχόμενο και τη δημιουργικότητα, αφού το Super Bowl αποτελεί τα «καλλιστεία» των καλύτερων διαφημίσεων για τη χρόνια που ακολουθεί.
Aν σκεφτείς ότι ο αγώνας μαζί με τα ημίχρονα και τα show διαρκούν περίπου 5 ώρες, μιλάμε για 50 διαφορετικές διαφημίσεις. Μετά από προσεκτική παρακολούθηση έχοντας ως κριτήρια επιλογής τη δημιουργικότητα, τη στόχευση του μηνύματος και την ανάδειξη της ταυτότητας της μάρκας, σας παρουσιάζουμε τους τρεις Media-Neoperativa-νικητές που μας κέντρισαν ιδιαίτερα το ενδιαφέρον.
3. Jeep: Potraits
Η Jeep γίνεται φέτος 75 χρονών και αποφάσισε να φτιάξει ένα διαφημιστικό σποτ διαφορετικό από αυτό που θα περιμέναμε. Μέσα από 60 πορτραίτα διάσημων και μη, χαρούμενων και δυστυχισμένων , υγιή και μη, μας ταξιδεύει από τη δημιουργία της μέχρι και σήμερα, παρουσιάζοντας όλους τους τύπους των ανθρώπων που έχει συναντήσει και πως άλλαξαν και διαμόρφωσαν τη μάρκα μέχρι σήμερα. Άλλωστε όπως λέει και η Jeep δεν φτιάχνει εκείνη τα αυτοκίνητα αλλά εμείς!
2. Mini: #DefyLabels
Εσύ με ποια κριτήρια επιλέγεις το αυτοκίνητο που θα οδηγήσεις; Με βάση το χρώμα, τη μάρκα, αν ταιριάζει σε γυναίκες ή άντρες, αν το οδηγούν straight ή gay; Μια διαφήμιση που σε προκαλεί να καταρρίψεις τα στερεότυπα, να μην προσδιορίζεσαι από το αυτοκίνητο που οδηγείς αλλά να βάζεις εσύ τους κανόνες στο παιχνίδι των ετικετών. Όπως και να αποκαλέσεις το αυτοκίνητο σου (δεν υπάρχουν συγκεκριμένα αυτοκίνητα για «γκόμενες» ας το αποδεχτούμε πια), στο τέλος της ημέρας εξακολουθεί να έχει 4 λάστιχα και εσένα στο τιμόνι.
1. AXE: Find your Magic
Αποτελεί μια διαφήμιση που δε δημιουργήθηκε για τις ανάγκες του Super Bowl αλλά η μεγάλη της επιτυχία της κατοχύρωσε μια θέση στους 50 φιναλίστ. Άνδρες διαφορετικών διαστάσεων, ομορφιάς και πεποιθήσεων δε χρειάζεται να γίνουν ίδιοι μεταξύ τους και να ακολουθήσουν συγκεκριμένα πρότυπα για να πετύχουν στον τομέα που θέλουν. Η δική τους “μαγεία” είναι αρκετή για να τους κάνει να ξεχωρίσουν. Αν λοιπόν προσπαθείς να μιμηθείς κάτι που δε σε χαρακτηρίζει για να είσαι αποδεκτός, η AXE σε προκαλεί να βρεις τη δική σου μοναδική δύναμη και να πετύχεις. Just work on it!
Μπορείς να παρακολουθήσεις τις υπόλοιπες διαφημίσεις του Super Bowl στην ειδική σελίδα για τις διαφημίσεις του Super Bowl και να αναδείξεις αυτές που κέντρισαν το δικό σου ενδιαφέρον. Περιμένουμε τα σχόλια σου!
