Super Bowl vol.2. Η διαφήμιση με την Alexa ίσως ήταν η πιο ολοκληρωμένη και δημιουργική διαφήμιση που είδαμε στο φετινό Super Bowl. Άλλη ήταν όμως η καμπάνια που μας έκανε να γελάσουμε περισσότερο. Μας έκανε ακόμα και να σκεφτούμε ότι ίσως κάθε διαφήμιση είναι διαφήμιση για το Tide. Οπότε δε μπορούσα να μη γράψω και γι’ αυτήν.
Τι συνέβη στ’ αλήθεια; Το Tide πήρε διαφημιστικό χώρο και στα 4 κενά του αγώνα όπου παίζονταν διαφημίσεις. Γιατί το έκανε αυτό; Για να δημιουργήσει μια συνέχεια και να σε κάνει να αμφισβητήσεις ακόμα και τα δεδομένα. Η καμπάνια είχε ένα μεγάλο βίντεο 45″ για επεξηγηματική αρχή και συνεχίστηκε με 3 μικρά βίντεο των 15″. Δες τα όλα μαζί παρακάτω και ύστερα σχολιάζουμε.
Θα βλέπεις τώρα όλες τις διαφημίσεις έχοντας αυτή την απορία ή μόνο εγώ θα το κάνω; Σε όλες τις διαφημίσεις τα ρούχα είναι πεντακάθαρα. Γιατί λοιπόν να μην έχουν πλυθεί όλα με Tide; Και γιατί στην ουσία να μην είναι και όλες αυτές πραγματικά μια ακόμα διαφήμισή του; Είναι πραγματικά έξυπνο αυτό που κατάφερε η εταιρεία με τα παραπάνω βίντεο.
Το Tide αποτελεί το Νο1 απορρυπαντικό στην Αμερική. Η μαμά εταιρεία, P&G, θέλοντας να ενισχύσει τη δύναμη του brand, προσέγγισε ένα θέμα με χιούμορ και εναλλακτική ματιά. Χρησιμοποίησε διαφορετικά είδη διαφημίσεων και διαφημίσεις που έχουν ήδη γίνει επιτυχία (βλέπε Mr Clean και Old Spice). Έτσι, εκτός από το πρόσκαιρο ύφος μερικών από τα βίντεο, έπαιξε και με διαφημίσεις για τις οποίες ο κόσμος έχει ήδη θετικά συναισθήματα.
Εμένα αυτό που μου άρεσε περισσότερο στην όλη καμπάνια ήταν το ότι πρόσεξαν κάθε διαφορετικό σετ που έστησαν. Το κομμάτι που είχε διαφήμιση αυτοκινήτου ή το κομμάτι που είχε διαφήμιση μπύρας, είχαν διαφορετική σκηνοθεσία, όπως ακριβώς θα είχαν μεμονωμένα τα δύο αυτά θέματα. Κάτι τέτοιο δεν είναι εύκολο στην υλοποίηση. Πόσο μάλλον το συνολικό αποτέλεσμα να δένει τόσο τέλεια.
Κι αν ρωτάς το κόστος, είναι σίγουρα μεγάλο. Σκέψου μόνο ότι η τα 30″ διαφήμισης στο Super Bowl κοστίζου 5 εκατομμύρια δολάρια. Για να μη μιλήσουμε για το κόστος της παραγωγής. Το Tide όμως είναι ένα brand τεράστιας εμβέλειας στην Αμερική. Και για να αλλάξεις προς το θετικό την άποψη του κόσμου για το brand σου, ή εστω να τους κάνεις όλους να το δουν διαφορετικά, θα πρέπει να πληρώσεις. Κι έτσι έγινε.
Τελικά, πώς θα βλέπεις τις διαφημίσεις από εδώ και πέρα; Όλες για το Tide;
Καμπάνιες σαν και αυτή απο μεγάλες εταιρείες, μας δίνουν έμπνευση να σκεφτούμε έξω από τα συνηθισμένα και να προτείνουμε νέες προσεγγίσεις. Αν λοιπόν θέλεις να προωθήσεις ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σου με δημιουργικό τρόπο, μη διστάσεις να επικοινωνήσεις μαζί μας. Στη neoperativa αγαπάμε το πρωτότυπο και αυθεντικό περιεχόμενο.
