3 γυναίκες σκηνοθετούν 3 μικρού μήκους ταινίες για τη Walmart. Πηγή έμπνευσής τους; Το μπλε κουτί της εταιρείας που φτάνει σε κάθε σπίτι. Οι Dee Rees, Nancy Meyers και η Melissa McCarthy δημιούργησαν φανταστικούς κόσμους γεμάτους συναισθήματα. Και οι τρεις αυτές ταινίες – διαφημίσεις παρουσιάστηκαν στην τελευταία απονομή των βραβείων Όσκαρ.
Δεν είναι η πρώτη φορά βέβαια που η Walmart κάνει κάτι τέτοιο. Και την περσινή χρονιά είχε συνεργαστεί με τρεις άλλους σκηνοθέτες για τη δημιουργία σχετικών βίντεο. Το concept ανήκει στην Saatchi & Saatchi της Νέας Υόρκης, ενώ η Haworth Marketing + Media ήταν υπεύθυνη εταιρεία για την αγορά και προώθηση του περιεχομένου.
Επειδή δε μου αρέσει να κατευθύνω συναισθήματα, πρώτα θα βλέπεις το κάθε βίντεο και μετά θα σχολιάζω γι’ αυτό.
1ο – Dee Rees
Παιδική αθωότητα, φαντασία και οικείες στιγμές μιας παιδικής ηλικίας. Ένα πολύ ζωντανό αποτέλεσμα, στο οποίο το κουτί της Walmart, γίνεται μέρος του παιχνιδιού. Με την ευκαιρία, λατρεύω το ύφος της μικρής όταν λέει τη φράση “But this isn’t over”. Η Mary J. Blige και η Rachel Morrison έπαιξαν σημαντικό ρόλο στη δημιουργία του παραπάνω βίντεο.
2ο – Nancy Meyers
Το κουτί πλέον γίνεται ακριβώς αυτό που έγινε και για της σκηνοθέτιδες: πηγή έμπνευσης. Η έμπνευση και η μουσική είναι δύο έννοιες που μαζί δημιουργούν υπέροχες μελωδίες. Είναι όμως βάρος μόνο ενός να κάνει τα πάντα; Μήπως έμπνευση μπορούν να αποτελέσουν και οι γύρω μας; Σημαντικοί για το βίντεο ήταν ο συνθέτης Hans Zimmerman και ο P.J. Byrne.
3o – Melissa McCarthy
Δεν έβαλα το μονόλεπτο βίντεο. Θα μπορούσα, αλλά νομίζω θα έχανες κάποια στοιχεία. Πολλές φορές, όταν δίνουμε λίγο “αέρα” σε κάτι, έχουμε το χρόνο να το κατανοήσουμε σε μεγαλύτερο βάθος. Και αυτό το βίντεο έχει πολλά νοήματα που χρειάζονται κατανόηση. Πέρα από τη στιγμή της σύγχρονης μοναξιάς, με την οποία θα μπορούσε εύκολα να ταυτιστεί κανείς, έχουμε και τις μνήμες από το παρελθόν. Η ηθοποιός Keala Settle είναι εκφραστικότατη σε αυτό το βίντεο. Ούσα μόνη στο μετρό, μια γυναίκα με λευκή ενδυμασία (θα μπορούσα να πω “άγγελος”), ακουμπάει κοντά της το κουτί της Walmart. Ένα μαγικό κουτί που την πηγαίνει πίσω στην παιδική της ηλικία, όπου μπορεί να συμβουλεύσει τον εαυτό της “να μη φοβάται”. Δυναμώνοντας το παρελθόν, οδηγείται σε ένα λαμπρό και δυναμικό σήμερα, όπου είναι τραγουδίστρια.
Τι θα έλεγες στο μικρό εαυτό σου αν μπορούσες; Μήπως προλαβαίνεις ακόμα να το πεις και να αλλάξεις το μέλλον; Μήπως η πηγή έμπνευσής σου είναι γύρω σου, ενώ εσύ την ψάχνεις μόνο μέσα σου; Και τέλος, μήπως η ανάμνηση της παιδικής σου ελευθερίας και φαντασίας έχουν ακόμα να σε διδάξουν πολλά;
Οι τρεις μικρού μήκους ταινίες που δημιουργήθηκαν για τη Walmart δεν είναι απλά διαφημίσεις. Άλλωστε, δε διαφημίζουν κάποιο προϊόν προς πώληση. Έχουμε ακόμα μια περίπτωση branded content.
